{"id":11777,"date":"2023-10-20T16:09:10","date_gmt":"2023-10-20T13:09:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kaspersky.com.tr\/blog\/?p=11777"},"modified":"2023-10-20T16:09:10","modified_gmt":"2023-10-20T13:09:10","slug":"google-privacy-sandbox-and-ad-topics-explained","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kaspersky.com.tr\/blog\/google-privacy-sandbox-and-ad-topics-explained\/11777\/","title":{"rendered":"Google Reklam Konular\u0131 nedir ve nas\u0131l devre d\u0131\u015f\u0131 b\u0131rak\u0131l\u0131r"},"content":{"rendered":"

Google, bir y\u0131l i\u00e7inde, reklamverenlerin kendi Chrome taray\u0131c\u0131s\u0131nda onlarca y\u0131ld\u0131r kullan\u0131c\u0131lar\u0131 izlemek i\u00e7in kulland\u0131\u011f\u0131 bir teknoloji olan \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezlerini<\/a> desteklemeyi b\u0131rakmay\u0131 planl\u0131yor.<\/p>\n

Ancak bu, bu t\u00fcr izlemelerin duraca\u011f\u0131 anlam\u0131na gelmiyor. Gelirinin b\u00fcy\u00fck k\u0131sm\u0131n\u0131 \u00e7evrimi\u00e7i reklamlardan elde eden teknoloji devinin, kullan\u0131c\u0131 verilerini toplama yetene\u011finden g\u00f6n\u00fcll\u00fc olarak vazge\u00e7mesi tuhaf olurdu. Bunun yerine, \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezlerin yerini yeni bir teknoloji olan Google Reklam Konular\u0131 alacak. Asl\u0131nda, Google Reklam Konular\u0131 zaten burada: \u015eirket bu yaz Chrome taray\u0131c\u0131s\u0131na bunu entegre etti<\/a> ve yak\u0131n zamanda Android i\u015fletim sistemine de sunmaya<\/a> ba\u015flad\u0131.<\/p>\n

Bu g\u00f6nderide, Reklam Konular\u0131n\u0131n nas\u0131l \u00e7al\u0131\u015ft\u0131\u011f\u0131n\u0131, Chrome ve Android ayarlar\u0131nda nerede devre d\u0131\u015f\u0131 b\u0131rak\u0131laca\u011f\u0131n\u0131 ve \u00e7evrimi\u00e7i reklamverenler taraf\u0131ndan takip edilmekten ka\u00e7\u0131nmak i\u00e7in ba\u015fka neler yapabilece\u011finizi<\/a> ara\u015ft\u0131r\u0131yoruz.<\/p>\n

K\u00fc\u00e7\u00fck bir tarih: Google \u00d6zel Korumal\u0131 Alan\u0131 ve FLoC<\/h2>\n

\u00d6ncelikle Google \u00d6zel Korumal\u0131 Alan\u0131\u2019na biraz geri d\u00f6nelim. Google, \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezlerini terk etme ve bunlar\u0131 hedefli reklamc\u0131l\u0131k i\u00e7in farkl\u0131 teknolojilerle de\u011fi\u015ftirme giri\u015fiminin tamam\u0131na bu ad\u0131 veriyor. Google bu giri\u015fimden ilk kez A\u011fustos 2019\u2019da bahsetmeye<\/a> ba\u015flad\u0131. G\u00f6rd\u00fc\u011f\u00fcn\u00fcz gibi \u00e7erezlerin kullan\u0131mdan kald\u0131r\u0131lmas\u0131na y\u00f6nelik \u00f6zel \u00e7\u00f6z\u00fcmler geli\u015ftirmeleri d\u00f6rt y\u0131l s\u00fcrd\u00fc.<\/p>\n

Bu giri\u015fimin amac\u0131 bir yandan yayg\u0131n olarak mahremiyetin ihlali olarak alg\u0131lanan teknolojiden kurtulmakt\u0131r. \u00d6te yandan Google, kendisini bir internet devi haline getiren rekabet avantaj\u0131n\u0131 koruyarak kullan\u0131c\u0131lara ki\u015fiselle\u015ftirilmi\u015f reklamlar g\u00f6stermeye devam etmenin bir yolunu bulmak istiyor.<\/p>\n

\u00d6zel Korumal\u0131 Alan hakk\u0131ndaki Wikipedia makalesine<\/a> bakarsan\u0131z, Google\u2019\u0131n \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezlerden uzakla\u015fmak i\u00e7in kullanmay\u0131 planlad\u0131\u011f\u0131 aday teknolojilerin uzun bir listesini bulacaks\u0131n\u0131z. Ancak 2021 y\u0131l\u0131nda \u00f6ncelikli aday olarak Google FLoC ad\u0131 verilen bir teknoloji ortaya \u00e7\u0131kt\u0131. Bunu daha detayl\u0131 olarak ele alal\u0131m.<\/p>\n

Google FLoC nedir?<\/h2>\n

FLoC (Kohortlar\u0131n Birle\u015fmi\u015f \u00d6\u011frenimi), hedeflenen \u00e7evrimi\u00e7i reklamc\u0131l\u0131\u011fa y\u00f6nelik yakla\u015f\u0131m\u0131 de\u011fi\u015ftirmeyi ve reklam\u0131 daha \u00f6zel hale getirmeyi ama\u00e7layan, Google taraf\u0131ndan \u00f6nerilen bir teknolojiydi. FLoC, reklamlar\u0131 ki\u015fiselle\u015ftirmek i\u00e7in bireysel kullan\u0131c\u0131 davran\u0131\u015f\u0131 verilerini kullanmak yerine, benzer ilgi alanlar\u0131na (yani benzer tarama ge\u00e7mi\u015flerine) sahip kullan\u0131c\u0131lar\u0131 \u201ckohortlar\u201d halinde grupland\u0131rd\u0131. Daha sonra bu kohortlara, reklamverenlerin kendi reklamlar\u0131n\u0131 hedeflemek i\u00e7in kullanabilece\u011fi benzersiz bir tan\u0131mlay\u0131c\u0131 atand\u0131.<\/p>\n

Kullan\u0131c\u0131 gizlili\u011fi a\u00e7\u0131s\u0131ndan en \u00f6nemli avantajlardan biri, FLoC\u2019un kullan\u0131c\u0131 etkinli\u011fi bilgilerini Google sunucular\u0131na g\u00f6ndermemesi, bunun yerine verileri yerel olarak, do\u011frudan kullan\u0131c\u0131n\u0131n cihaz\u0131nda i\u015flemesiydi.<\/p>\n

Ad\u0131na ra\u011fmen FLoC\u2019un asl\u0131nda birle\u015fmi\u015f \u00f6\u011frenmeyi<\/em> kullanmad\u0131\u011f\u0131n\u0131 belirtmekte fayda var. Ba\u015flang\u0131\u00e7ta kullan\u0131m\u0131 planlanm\u0131\u015ft\u0131<\/a> ancak yerel programlaman\u0131n yeterince iyi oldu\u011fu ortaya \u00e7\u0131kt\u0131.<\/p>\n

Birle\u015fmi\u015f \u00f6\u011frenme nedir? Bu, merkezi \u00f6\u011frenme yakla\u015f\u0131m\u0131na bir alternatif olan makine \u00f6\u011freniminin bir \u00e7e\u015fididir. Merkezi \u00f6\u011frenmede t\u00fcm cihazlardan gelen veriler, yapay zeka modelinin e\u011fitildi\u011fi merkezi bir sunucuya y\u00fcklenir. Birle\u015fmi\u015f \u00f6\u011frenmede veriler merkezi bir sunucuya g\u00f6nderilmez; bunun yerine yerel modeller, do\u011frudan cihazlardaki yerel verilerle e\u011fitilir. Bu cihazlar daha sonra kullan\u0131c\u0131 verileri yerine e\u011fitim sonu\u00e7lar\u0131n\u0131 sunucuyla payla\u015f\u0131r. Bu yerel e\u011fitimin sonu\u00e7lar\u0131na dayal\u0131 olarak, k\u00fcresel bir yapay zeka modeli olu\u015fturuldu; bu \u015fekilde yerel yapay zeka modelleri ve k\u00fcresel yapay zeka modeli kar\u015f\u0131l\u0131kl\u0131 olarak birbirini e\u011fitmektedir. Bunlar\u0131n hepsi kullan\u0131c\u0131 verilerinin merkezi olarak depolanmas\u0131 ihtiyac\u0131n\u0131 ortadan kald\u0131rmak i\u00e7in yap\u0131l\u0131r.<\/p><\/blockquote>\n

\u0130\u015fin zor yanlar\u0131ndan kurtulup faydas\u0131n\u0131n keyfini s\u00fcrme giri\u015fimlerinde s\u0131kl\u0131kla oldu\u011fu gibi, teknoloji her iki taraftan da ele\u015ftirildi. Google\u2019\u0131n FLoC\u2019nin \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezleri gibi %95 etkili oldu\u011fu y\u00f6n\u00fcndeki iddialar\u0131na ra\u011fmen, reklamverenler teknolojinin performans\u0131ndan memnun de\u011fildi<\/a>.<\/p>\n

Gizlilik savunucular\u0131 da buna kar\u015f\u0131l\u0131k olarak FLoC\u2019un kullan\u0131c\u0131lar\u0131n gizlilik kayg\u0131lar\u0131n\u0131 yeterince ele almamas\u0131ndan ve ayr\u0131ca milyonlarca Chrome kullan\u0131c\u0131s\u0131n\u0131n kendi r\u0131zalar\u0131 olmadan FLoC testine dahil edilmesinden son derece mutsuzdu<\/a>. Bununla birlikte, Google FLoC ile ilgili temel gizlilik endi\u015fesi, kullan\u0131c\u0131lar\u0131 kategorilere ay\u0131rmaya y\u00f6nelik son derece hassas y\u00f6ntemleriydi (olas\u0131 kohort say\u0131s\u0131 30.000\u2019i a\u015f\u0131yordu) ve bu da kullan\u0131c\u0131 takibi i\u00e7in \u00e7ok fazla kapsam sa\u011fl\u0131yordu.<\/p>\n

\u0130nternet end\u00fcstrisinin \u00f6nemli bir k\u0131sm\u0131, \u00fcr\u00fcnlerine FLoC\u2019yi dahil etmeyi reddeden t\u00fcm Chromium tabanl\u0131 taray\u0131c\u0131 geli\u015ftiricileri ve t\u00fcm web sitelerinde FLoC\u2019yi devre d\u0131\u015f\u0131 b\u0131rakan Amazon dahil olmak \u00fczere Google FLoC\u2019ye kar\u015f\u0131 h\u0131zla silaha sar\u0131ld\u0131. Sonu\u00e7 olarak, FLoC testi ba\u015flad\u0131ktan sadece birka\u00e7 ay sonra Google projeyi dondurmaya karar verdi. Zaten 2022\u2019nin ba\u015flar\u0131nda, ba\u015fka bir teknoloji olan Topics API\u2019nin lehine FLoC\u2019den vazge\u00e7ildi\u011fini resmen duyurdular.<\/p>\n

Google Reklam Konular\u0131 Nedir (Konular API\u2019si)<\/h2>\n

Google Reklam Konular\u0131 (Konular API\u2019si olarak da bilinir), Google\u2019\u0131n \u015fu anda hedefli reklamc\u0131l\u0131k i\u00e7in \u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf \u00e7erezlerinin yerini almak \u00fczere kullanmay\u0131 planlad\u0131\u011f\u0131 bir teknolojidir. Reklam Konular\u0131 FLoC\u2019ye benzer \u015fekilde \u00e7al\u0131\u015f\u0131r: ayn\u0131 zamanda yerel olarak \u00e7al\u0131\u015fan bir algoritman\u0131n kullan\u0131c\u0131n\u0131n ilgi alanlar\u0131n\u0131 tan\u0131mlamaya \u00e7al\u0131\u015ft\u0131\u011f\u0131 taray\u0131c\u0131 ge\u00e7mi\u015fine (Chrome durumunda) veya uygulama kullan\u0131m\u0131na (Android durumunda) dayan\u0131r.<\/p>\n

Bununla birlikte, \u00f6nemli farkl\u0131l\u0131klar vard\u0131r: FLoC, benzer ilgi alanlar\u0131na sahip kullan\u0131c\u0131lar\u0131 benzersiz tan\u0131mlay\u0131c\u0131lara sahip kohortlar halinde grupland\u0131r\u0131rken, Konular API\u2019si yaln\u0131zca kullan\u0131c\u0131n\u0131n ilgisini \u00e7eken \u015feylerin, yani konular\u0131n\u201d bir listesini derler.<\/p>\n

Bu makalenin yaz\u0131ld\u0131\u011f\u0131 s\u0131rada bu t\u00fcr 629 konu vard\u0131, ancak bu liste<\/a> s\u00fcrekli g\u00fcncellendi\u011finden say\u0131 artmaya devam edecektir. Google Reklam Konular\u0131\u2019nda internetteki her web sayfas\u0131 belirli bir konuyla ili\u015fkilendirilir. Algoritma, kullan\u0131c\u0131ya atanan<\/a> Google konular\u0131n\u0131n listesini, kullan\u0131c\u0131n\u0131n yak\u0131n zamanda ziyaret etti\u011fi yerlere g\u00f6re s\u00fcrekli olarak g\u00fcnceller<\/em>. Bu \u015f\u00f6yle \u00e7al\u0131\u015f\u0131r:<\/p>\n